每逢一线品牌发布新款手机，成百上千渴慕第一技能出手的粉丝在线下零卖店外排起长龙，一度是手机圈的“名方位”。但曩昔几年，这样的场景愈发稀有了。

9月20日，最新一代iPhone认真开售。字母榜（ID: wujicaijing）现场看到，北京三里屯、上海南京东路等地的苹果零卖店东谈主头攒动，约有数百东谈主列队，东谈主气固然称得上鼎沸，但与多年前的火爆难以视清除律。

在iPhone刚刚进入中国那几年，一碰到新品上市，许多狂热“果粉”提前一天赶赴苹果零卖店，再加上“黄牛”雇东谈主列队的纵火烧山，现场相似多达数千东谈主，以致曾导致苹果不得不关闭门店、暂停营业。

如今，苹果零卖店依然成群结队，但热度比前几年下滑不少。这内部有手机厂商调整售卖神态的要素：消费者需要网高下单、门店取货，现场列队并弗成确保买到；但更首要的是，越来越多但愿“尝鲜”新款iPhone的消费者，转向了即时零卖平台。

在iPhone 16认真发售后，不少东谈主在抖音等平台上晒出通过即时零卖平台抢购的警戒。

抖音用户“teng快快”称，“iPhone 16拿到首发回得是好意思团，官网刷半小时挤不进”。另一位用户“阿郝数码”则示意，又抢了一台iPhone 16，本以为饿了么是小众赛谈，九点还有库存。

早在2020年，好意思团与苹果达成合营，大批Apple授豪门店入驻好意思团闪购，便捷消费者在iPhone 12发售后第一技能出手；如今，以最快速率将新款手机送到消费者手中，已成为好意思团闪购、饿了么、京东秒送、抖音小时达等即时零卖平台的“保留姿色”之一。

品牌、商家和消费者均对这一新消费神态宠爱有加。通过大幅加速配送速率，品牌与商家粗略第一技能知足中枢用户的消费需求，在尽可能减少订单流失的同期，放大新品曝光度和传播声量；消费者则不错享受比传统电商更快的送货上门，也无需隐忍长技能的线下列队和“黄牛”麻烦。

消费者通过骑手小哥购买iPhone等3C数码居品，鼓吹统共这个词即时零卖阛阓的快速增长。左证近日发布的《中国电子商务区域发展大数据分析敷陈》，2025年国内即时零卖阛阓鸿沟将达到1.5万亿元，2023年将特出3万亿元。

面临速即扩张的阛阓鸿沟，即时零卖平台各显其能，渴慕切分更大蛋糕。

在行业竞争的第一阶段，“快”是统共玩家才调比拼的要道，新款手机“X分钟投递”冉冉成为行业措施。过程多年打磨后，好意思团闪购等平台依然具备较为熟习的线上线下快速践约才调，集体迈过“快”的门槛。

如今，即时零卖的“快”深远东谈主心，不同平台的配送时效差距越来越小，以致需要以分钟来考量。何如连续向用户提供焕然如新的消费体验，是各大即时零卖平台的共同课题；而加码即时零卖的品牌和商家，也渴慕在快速投递除外，通过即时零卖平台找到营业增量。如安在高时效性的基础上，在供需两侧玩出新意，正成为即时零卖平台的下一个竞争焦点。

“第一次点这样贵的外卖！坐等配送！我亦然能用上首发的东谈主了！”

近日，小红书用户“宁仔nico”耗尽近9000元，从即时零卖平台上购买了一部iPhone 16 Pro，上昼10点下单，下昼2点多就送到了。

称心耗尽数千元“点外卖”的用户，大都是品牌的诚实拥趸。与世俗消费者比较，他们关于价钱不太明锐，更垂青第一技能拿到新品的“爽感”和酬酢价值，与配送技能短至十几分钟的即时零卖办事高度匹配。

不外，在东谈主们纷繁捂紧腰包、细水长流的消费氛围下，品牌铁粉也会渴慕赢得更多实惠。在iPhone 16认真开售前，各样省钱攻略依然在抖音、快手、小红书、B站等试验社区广为流传，专门出手的消费者纷繁化身“数学家”，反复比较不同购买神态的优惠力度。

即时零卖平台审视到了这一消费趋势，纷繁针对重磅新品推出赠品、免息等套餐。

以iPhone 16为例，好意思团闪购附赠16个月的“神会员”权柄，可用于好意思团生态内的外卖餐饮、好意思食团购、旅店住宿、失业玩乐、日用百货等土产货消费场景，并提供12期免息；饿了么斡旋花呗，提供3期、6期和12期免息有蓄意；京东则提供了双11价保、以旧换新补贴等，用户还不错廉价购买Apple Care+保修办事。

除了知足消费者的“又快又省”需求，即时零卖平台还需要匡助品牌和商家找到新的场景、订单和用户。

在互联网新用户红利灭亡的情况下，怎么找到新的增长泉眼，是统共品牌和商家的费劲；而即时零卖是为数未几的仍在快速增长的消费场景，有望缓解供给侧精深存在的流量蹙悚。

更具念念象空间的是，即时零卖的用户举座愈加年青。左证不久前发布的《即时零卖消费电子行业白皮书》，手机即时消费的Z世代（1995年青年东谈主）占比接近4成。平台数据也响应了这一特征，00后在好意思团闪购的渗入率高达48%。

同期，年青东谈主在即时零卖平台上具有更强的消费意愿。在传统电商、线下门店等渠谈，消费者的年手机换新频率为4%，在即时零卖平台为8%，跳跃一倍；此外，Z期间年青东谈主的即时消费行径具有连带特征，比如“配件—手机—电脑数码—家电”的陆续演进，从而进步即时消费的频次。

不丢脸出，品牌和商家通过加码即时零卖，不错赢得比其他场景更高的参加产出比。这亦然即时零卖平台新的发展标的，即在“快”的基础上，通过向供需两侧提供多元办事，匡助品牌和商家把营业进一步作念大。

以好意思团闪购为例，通过附赠“神会员”，平台不错诱导更多好意思团外卖、到店餐饮、酒旅等场景的用户购买iPhone；并通过用户画像分析、磨真金不怕火优惠等运营手法，对这部分用户进行更精确地营销调理和长线销售，从而为品牌和商家带来永久增量。

除了精确触达蓄意东谈主群，匡助品牌和商家拓宽新用户开头，亦然即时零卖平台的蓄意之一。

以往，即时零卖办事为了保证“送得快”，需要让商家和货源尽可能聚拢消费者，因而办事场景聚拢在店铺和消费者密集的一二线城市。本年，各大平台都尝试向更多城市扩张，而这相似意味堤防塑供需两侧的初始模子。

据了解，在好意思团闪购，往年新品预售多限于寰宇一二线城市门店参与，本年新增辅助首批预售的门店数较旧年翻倍，多聚拢在三四线城市等下千里阛阓。收场现在，入驻好意思团闪购的Apple授权专营店已近7000家，比较旧年增长近2000家，袒护寰宇超2000个县区市。

从即时零卖中寻找新增量，不仅被品牌所垂青，亦然越来越多渠谈商家的共鸣。

渠谈商家处于品牌下流，货源和价钱均不具上风。在品牌均已完成线上自有渠谈布局、借助电商发射寰宇后，留给渠谈商家的蛋糕主若是垂青购物便利性的土产货阛阓。

以往，恒指交易这类商家主要依赖线下进店客流；跟着即时零卖的兴起，他们有了战斗更多客源的契机。畸形是在一些电商配送较慢、品牌自营线下店袒护较弱的低线阛阓，当地的渠谈商家拥抱即时零卖的关注更高，速率更快。

杨涛在云南景洪计较一家Apple授权专营店，迄今已有近十年。在这座旅游城市，杨涛店面的旅客与土产货顾主的占比可达6:4。关于依赖熟东谈主和口碑的线下门店来说，流动性极强的旅客占了一多半，并非功德。

2020年，杨涛通过苹果小治安，第一次试水即时零卖；尝到甜头后，第二年他的门店入驻好意思团闪购，并冉冉加大对这块业务的参加。旧年iPhone 15发售后，杨涛门店的新机全部售罄；本年新款iPhone发布后，杨涛的备货愈加迷漫。

现在，杨涛门店的线上销售额中，逾6成来自即时零卖。本年以来，他在好意思团上的销售额同比翻番。9月20日本日，30多位消费者从好意思团骑手手中拿到新款iPhone，销售额比较旧年增多30%独揽。

杨涛审视到，使用即时零卖办事购买手机的消费者愈发多元。

一些消费者是为了救急，比如在泼水节上弄湿了手机；但更多的东谈主遴荐从好意思团闪购等平台购买iPhone，是为了既能享受正品保险和平台优惠，又能在需要时到实体门店寻求匡助。还有一些旅客，在门店选好机型，再从线上“点外卖”，以享受平台优惠。

在低线阛阓，像杨涛这样通过即时零卖获取增长的商家越来越多。另一方面，跟着大批渠谈商家接入即时零卖，不少消费者依然学会诓骗新玩法“薅羊毛”。

胡真真在北京望京的一家Apple授权专营店职责。她审视到，即时零卖平台提供的诸多优惠，是诱导消费者的要道要素之一。“比如，平台唯有给优惠券，门店线上订单量就较着飞腾，平均一天能有40-50单，最多的门店能到70-80单。”

胡真真觉得，消费者依然造成即时零卖的优惠心智。发达之一是，好多东谈主会来门店看货，选好后在店内绽开好意思团搜索优惠、下单购买；骑手进店取货后，凯旋从骑手手里取走。

这套高明的“高端玩法”，并非一线城市消费者的专属。iPhone 16发售本日上昼10点，内蒙古鄂尔多斯的一位消费者在商家门店下单，仅恭候10分钟，就从外卖骑手手中收到了iPhone 16 Pro Max。

除了苹果经销商，主攻其他品牌的商家也在涌入即时零卖平台。

左证企业透露的数据，好意思团闪购除了与7000家Apple授权专营店合营，还引入了寰宇343座城市的4300多家华为授权体验店和智能生存馆。饿了么早在2022年，就将寰宇3000多家小米之家揽入怀中；主打家电数码、领有数百家门店的轮廓零卖商苏宁易购，亦然饿了么的合营伙伴之一。

在品牌紧紧掌抓传统电商渠谈谈话权的情况下，渠谈商家把更多元气心灵和资源放在即时零卖，粗略以相对更低的资本，战斗到进店客群除外的新用户，有望冲破线下门店的获客瓶颈。相对应的，消费者关于即时零卖的“创造性应用”，也让商家有了更多销售场景。

跟着供需两侧的不休扩张，高速增长的即时零卖行业也在发生显赫变化。

变化之一是，即时零卖的使用场景正在从“临时救急”转向“平常刚需”，许多年青东谈主将其手脚线上超市来使用。

左证《即时零卖消费电子行业白皮书》，“无须外出”“恶劣天气”等依然是消费者使用即时零卖的主要原因；但在其他非亟需场景下，如宅家失业、约聚礼赠、24小时营业、出差旅行、失业减轻等，也有越来越多的东谈主遴选好意思团闪购等平台的办事。

这一变化的背后，是消费者——畸形是年青东谈主——愈发贯注购物体验，既要省时省力、享受优惠，又无需恭候一天以上才能凯旋。即时零卖适值将两者团结起来，处理了线下购物和传统电商的自然痛点。

这也意味着，接入即时零卖平台的土产货商家，需要设立愈加丰富的商品SKU，而非只提供救急品类。事实上，大型商超、连锁便利店、社区超市等轮廓零卖商家早已成为即时零卖的诚实拥趸，并从中赚钱匪浅。

另一个变化是，即时零卖正在从早期的送花送菜送药，走向袒护宽敞品类的“送万物”。

早年间，各条赛谈的垂直电商平台依靠自建运力，提供鲜花、药品等额外品类的快速送货上门办事，成为即时零卖的雏形。2020年之后，“外卖送手机”大见效利，让更多品牌和商家意志到即时零卖的宏大后劲，品类扩列从此突飞大进。

如今，绽开好意思团闪购、饿了么等主要即时零卖平台，消费者粗略买到的商品险些与传统电商无异。即时零卖袒护的品牌、商家和商品大幅引申，从领先的生鲜生果、鲜花蔬菜，冉冉拓展至日用百货、3C数码、开通健康等，完成从“送急需”到“送万物”的跃升。

“送万物”的即时零卖，除了诱导各个鸿沟的品牌和商家纷至沓来，也让消费者造成了连带消费的风俗。

以手机为例，不少商家审视到，消费者在购买iPhone之后，也会遴荐手机壳、数据线、耳机等左近，或是iPad、Apple Watch等其他居品。与iPhone比较，这类居品供货迷漫、频繁不需要抢购，但风俗了“顺遂买”的消费者，也会从好意思团闪购等平台出手。

除了供需两头的迭代升级，即时零卖行业也在发生结构性变化，更多新玩家跨界而来，但愿分一杯羹。

现在，国内即时零卖赛谈中既有好意思团闪购、饿了么、京东秒送等拔擢已久的玩家，也有抖音、快手等新面貌，试图从试验场景切入即时消费。此外，永辉、盒马、名创优品等线下连锁品牌也在试水，就连主攻直播带货的东方甄选，也推出了“小时达”。

跟着玩家越来越多，即时零卖赛谈正变得拥堵。其中，主要平台依然迈过了第一王人门槛“送得快”；何如给消费者、品牌和商家创造更多价值，将是即时零卖2.0的比拼焦点。

一些平台依然在进行探索。比如好意思团闪购将更多低线城市商家揽入平台，并借助拯救“神会员”等，买通与好意思团土产货生存生态的通路；饿了么则找来了花呗，提供更丰富的分期有蓄意；京东则把电商行业的价保玩法搬到了即时零卖场景。

在具备“送得快”的基础才调后，各大即时零卖平台都在团结我方的长板，围绕供需两侧构建新壁垒。以“X分钟投递”即时零卖，正在跳出时效性的单一维度竞争，朝着轮廓才调比拼的全面竞争演进。